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藏头诗+中插 热播剧的植入广告这是要上天啊!

发布日期:2019-06-27 13:39   来源:未知   阅读:

  最近,影视剧和节目中的广告植入越来越花式,主持人在节目中为了“金主”玩花样口播,热播剧的广告随处可见,不少现代品牌穿越到古装剧中让人哭笑不得, 《青云志》、《老九门》纷纷沦陷,《微微一笑很倾城》也是广告泛滥,观众疯狂吐槽的同时,品牌商却引以为豪:吸引注意力就是成功。

  今年暑假热播的大剧中,广告植入的形式已经越来越花哨,《微微一笑很倾城》本来就是网游题材,除了整体就像个网游的宣传片,还有一般电视剧的通病——硬挤广告词,角色集体抢某电商产品,电脑都是某品牌,吃零食只吃某品牌。

  不仅如此,大量现代产品已经渗透进古装剧中,达到登峰造极的地步,已经成为除了剧情、特效以外的“亮点”和“槽点”。《青云志》中的镖局叫“××同城”, 城主说自己有老胃病,小环利索地掏出了一盒胃药说:“我这正好有盒胃药,这是我和爷爷云游时,偶遇医仙×九真人所得的。”紧接着,小环一本正经地开始介绍 胃药的成分和功能。更夸张的是,后面一集中出现了更为“大胆”的一幕:一个装药的盒子上出现了品牌的标签,而且药方更使用了“藏头诗”的形式,点出了感冒 灵的品牌。

  除此之外,某饮料品牌的绿茶产品也成功植入了《青云志》里。剧中,店小二给女主角陆雪琪介绍新产品:“柚子绿茶更加清润可口,给您来一壶! ”而某药膏也在曾书书受伤时派上了用场,药店老板这次直接念出了广告词:“这个××贴膏,早贴早轻松! ”

  与《青云志》类似的是,陈伟霆、张艺兴和赵丽颖领衔主演的《老九门》中的广告植入也堪称“随心所欲”。剧中,八爷向张副官推荐××饮料,台词是这样的: “喝呀,拿着!这一路上路途这么遥远,你不喝点××补充点儿体力,二爷怎么放心我们俩走呢? ”某牛奶品牌也不放弃在《老九门》中出现的机会,戏中,陈皮喝过牛奶后满血复活的剧情使人无语。

  另外,该剧每集播到一半,就会弹出一个米高梅电影公司的经典厂标,不过把其中的狮子换成了剧中演员,接着播出一段和前后剧情没有任何关系的广告,时长大概30秒,画面色调与正片稍有不同。比如,陈皮和霍三娘的对话:“你怎么一直端着手机啊? ”“我最近新投资了个墓地。您最近不也在理财吗? ”由于是以剧中演员和剧情为素材,业界将这种广告形式称为“原创帖”。对此,该剧制作人白一骢在接受采访时解释:“我们那不叫植入,叫中插,广告不重复, 独立拍摄,和剧情还有关联。 ”

  在制作方看来,这些看似“新颖”的广告植入形式逐渐为观众所接受,事实真是如此吗?不可否认,有人觉得这是一种创意,“虽然弹幕上评论褒贬不一,但是有时 候广告桥段比起拖沓的剧情,反而是超越正剧的点睛之笔。从以前的影视剧用广告的套路来制造笑料,到现在广告大大方方地‘登堂入室’,我这个理科生突然都想 就此写篇论文了”,“广告植入走向新台阶了,人物贴近剧情,情节设计幽默,甚至会引发观众去想象下一个植入会是什么样的。这样的创新和发展也是对当下大众 的心理特点和口味的良好把握,应该点赞”。

  也有人表示厌恶,称这些方式太让人出戏,“原以为成为会员就可以躲开广告,哪知道还是算不过制作方”,“比起《青云志》,《老九门》已经算有良心了,前者才让你猝不及防,仿佛身体被掏空,哭笑不得,我感受到了剧组用心制作的‘穿越时空的美感’。 ”

  有观众建议说,即便广告有创意,也不要乱用,“别不管剧情节奏合不合适就硬来,而且还要考虑广告与剧情之间的平衡,广告植入过多,会让网剧变成广告剧,甚至让人感觉是广告中插入了网剧。不管多有创意,一定要贴合剧情,这才可以接受”。

  其实,如今一部戏的投资越来越大,比如《青云志》投资达到2.8亿元,因此许多剧组都依靠广告植入弥补不断上升的制作费,收回大部分成本,有的电影更是在未上映之前就已经实现收支平衡,接下来就开始数钱了。

  据了解,如今的植入手段多种多样,一个完整的品牌植入往往从剧本创作阶段就要开始介入:广告商与编剧团队协商,怎样能更巧妙、更有趣地进行植入,使得广告 效应达成最佳状态。相对而言,较受市场青睐的是场景、台词、道具三种植入手法。道具植入相对收费较高,因为要为产品特意设计场景甚至特意多拍一场戏。台词 植入则比较简单,场景植入也只是一个镜头的事。

  在采访过程中,记者了解到,一般的品牌由于预算不足,基本很少霸气地直接在综艺节目中冠名,所以,在热播剧中现身就成为一个经济实惠的办法,甚至有品牌“走后门”进入剧组,成本会更划算。

  有不少大咖演员在决定接拍某部剧时,会要求带着植入品牌参演,当然收入会直接纳入演员自己的腰包,与片方没有关系。吴秀波是某品牌胃药的长期形象代言人, 他顺理成章地将这一品牌带入电视剧中,海清也是《小别离》中植入的某专车的代言人。业内人士透露,一般靠演员名气带动收视的作品,都会有一两个植入广告是 演员带来的,有些演员甚至会将此作为接戏的条件。

  国产剧里各种广告品牌植入“简单粗暴”,常常遭到观众的诟病。只是没想到,最近观众连看韩剧,都甩不掉这些熟悉品牌的“洗脑”。在近期热门韩剧《W》、 《打架吧鬼神》、《灰姑娘与四骑士》中,中国观众看到了这些熟悉品牌的影子。某品牌零食 出现:《打架吧鬼神》、《W-两个世界》、《灰姑娘与四骑士》

  不知不觉中,杨洋也在韩国霸屏了?其实,是因为在不同电视台播出的几部韩剧中,都出现了杨洋代言的某品牌零食。在《灰姑娘与四骑士》中,杨洋的大幅广告海 报就出现不下四次,鲜亮的红色招牌,让观众不注意都难。有观众笑言,“真的有种感觉杨洋才是这部剧的隐形男主”。不过据记者了解,杨洋的此款广告海报其实 只是在中国视频网站独播版本出现,韩国本土播放的原版里并没有。

  有钱男主为女主豪掷千金 置装,估计已经是大家见怪不怪的电视剧撩妹桥段了,《W》第四集中就出现这样一幕。李钟硕饰演的姜哲把韩孝周饰演的吴妍珠带回自己居住的酒店,女主角梳洗 完毕出来之后,见到男主角给自己买来的各种鞋子、衣服、包包……而这堆礼物上面明显贴着该电商品牌的字样。

  在金所炫和玉泽演出演的《打架吧鬼神》中,昏迷五年才苏醒的女主,欣喜若狂地试着父母在她昏迷期间给她购买的生日礼物——一堆服装和包包,同样也是来自该电商。

  看戏的人很难避开广告,这是很正常的事。但像现在广告植入所达到的极致地步,这还是最近才发生的:广告毫无逻辑,让人毫无防备,分分钟出戏,观众已经在社交网络上强烈批评这种“任性”的做法,但是广告商却在偷笑,他们反而觉得成功引起了大家的注意。

  观众的口味越来越刁,对广告的敏感度特别高,只要被他们认定是广告,就会条件反射地产生反感。所以,对于广告植入,掌握主动权的制作方和导演理应了解,如 今靠着演员刷手机页面、给商品拍一个特写镜头,并没有完全发挥出植入润物无声的可贵之处,将商业与艺术巧妙结合是本事,也是对观众的尊重。

  其实,没有人会真的抵制广告,而是更喜欢有趣的内容。好的植入广告必须是要建立在不破坏剧情美感的基础上,一是要少而精,而非多而俗,二是要与场景匹配, 而非粗暴、生硬地植入。如果能让观众在陌生的场景中识别出熟悉的产品符号,不经意中有一种发现“彩蛋”的感觉,那才叫创意,用这种方式挣钱,大家也会服 气。(曾俊)

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